10代後半から20代の若物に地球温暖化について知ってもらいたい。
コミュニケーションのターゲットは明確でした。
いまでこそ、環境問題について考える環境にいますが、私がその年代の頃は何を考えていたのか？地球温暖化について頭を悩ませ、議論を交わし、省エネ活動に積極的に取り組んで・・・なんてことはあるはずもありません（笑）
声高に叫ばれて身近な出来事のような気がしている地球温暖化も、いざ説明してと言われれば言葉につまってしまう。そんな方々が今回のターゲットです。こういった場合、何よりも分かりやすい表現が大切。専門知識を一切排除し、地球温暖化について一から勉強し直すことから「ススメエコライフ」は始まりました。

今回のコンセプトの中に、現実的なデータやダイヤグラムは一切入れないという約束をつくりました。勉強しろ！と押し売りする教科書のようなつくりでは、ターゲットの共感を得られないと感じたからです。
勉強と思って勉強するよりも、遊びの中から学んでいくことのほうが身になる。という経験則から、絵本のように楽しみながら読んでいるうちに地球温暖化について理解し、自分にできることは何かを考えられる。そんな目的を持ったパンフレットの作成を目指しました
　

ストーリーは架空の街を舞台に展開していきます。
イラストを書き起こす際は、「電柱はどういう形をしていたっけ？」「こんな場所にコンビニがあるのは不自然かな？」など、当たり前すぎて意識していなかったたくさんの「？」に出会いました。
打合わせでも「歩いている人に買い物バッグを持たせてみたら？」など、一人ではおよそ浮かばないような生きたアイデアがうまれ、ひとつの街としてリアリティのあるものが組み立てられていきました。
こういった、みんなでひとつのものを作りあげていくというプロセスは、何ものにも変えがたい喜びがあります。